Булаганың ‘AlDub’ маркетинг сабағын же

Eat Bulaga-дің Street-сериялы сегменті Facebook-тегі Eat Bulaga-дің сәтті табысы болды

Eat Bulaga-дің Street-сериялы сегменті Facebook-тегі Eat Bulaga-дің сәтті табысы болды

AlDub феномені көптеген жаңа көрермендерді 2015 жылдың шілдесінен бастап 36 жастағы түскі уақытта Eat Bulaga телешоуына тартты.



Kantar Media Philippines көрермендер 2015 жылдың 26 ​​қыркүйегіне дейін екі есеге жуық өсіп, кем дегенде 4,8 миллионға жетті.



АльДуб - әйгілі Алден Ричардс пен Мэн Мендоса есімдеріне арналған қойылым, әйгілі Яя Дуб.

Олар теледидар шоуының калье-серы (көше сериялары) сегментінде махаббат тобы ретінде танымал болды. Аяла жері өркендеп жатқан Кесон қаласындағы іздерді цементтейді Cloverleaf: метро Маниланың солтүстік қақпасы Неліктен вакцинацияның сандары мені қор нарығы туралы көбірек айтады



Олардың махаббат тарихындағы дәстүрлі емес антагонист - консервативті Лола Нидора, ол дәстүрлі филиппиндік құндылықтарды қабылдауы тағы бір комедиялық фон ұсынады.

Формула құндылықтар тәрбиесімен ойын-сауықтың жаңа біріктіру санатын құрды.

надин жылтырлығы және катрин бернардо

Маркетологтар құбылыстың көптеген сабақтарын ала алады:



  1. Сіз де дәл осылай ерекше болуға тырысасыз ба?

Стратегия - таңдау. Маркетинг стратегиясын жасамас бұрын маркетолог бизнес стратегиясымен үйлесіп, басқаруға өзгерістер енгізуді ұсынуы керек.

Көптеген фирмалар дәл осылай жұмыс істейді. Олар ең жақсы тәжірибеге және эталондық бағалауға негізделген сол логиканы ұстанады.

Алдыңғы қатарлы тәжірибелер келесі тәжірибелер табылғанға дейін ғана жақсы. Салыстыру, керісінше, сіздің бәсекелесіңізге көбірек ұқсайды.

Бір қызығы, Eat Bulaga Алдубты құруда дәстүрлі тәсілдерді ұстанбаған, олар әділетті жұлдыздарды жалдау, резервтік сексуалды бишілерді алу немесе қорлауы мүмкін әзіл-оспақтар жасау.

Бәсекелестік көптеген жолдармен осы саланың логикасына сүйене отырып, бірегей болуға тырысады. Булаганы жегіңіз батыл болды, түскі шоуға құндылықтар туралы білім беруді ұсынды.

ланнистер өз ақшаларын қалай жасады

  1. Сіздің қызмет етілмеген нарығыңыз қызмет көрсетілетін нарықтан үлкен бе?

Kantar Media Филиппиндегі теледидардың меншігі 15,5 миллион үй болғанын хабарлады. 2015 жылдың шілдесінде Eat Bulaga мен Showtime-да оларды сәйкесінше 2,5 миллион және 2,9 миллион үй көрді.

2015 жылдың 3 қазанында Eat Bulaga 4,3 миллион үй шаруашылығын көре отырып көш бастады, ал Showtime 2,5 миллионға дейін төмендеді.

Нарықтық зерттеулер жетекшісі TNS-тің өткен мәліметтеріне көз жүгіртсек, жасөспірімдер мен жасөспірімдер арасында Showtime респонденттердің 30% -ы арасында ең сүйікті телекөрсетілім болғанын анықтады Eat Bulaga-да 8% ғана.

қара назаренаға арналған дұға

Арасында не болғандығы - бұл аз танымал стратегия практикасы - нарықты қозғау стратегиясы туралы өте қызықты жағдайлық зерттеу.

Осылайша, маркетолог қызмет көрсетілмеген және қамтамасыз етілмеген үлкен нарықтарды тарту тәсілдерін қарастыруы керек. Қызмет көрсетілетін нарықта клиенттерді жай қанағаттандыруға бағытталған әдеттегі нарыққа негізделген стратегияны жасаудың орнына, маркетолог Мансмиттің нарықты қозғау стратегиясында жаңа сұраныс дөңгелегі ретінде белгілі тоғыз әлеуетті қызмет етілмеген және жеткіліксіз кластерлер жиынтығын зерттеу арқылы кеңеюі керек. бағдарлама.

  1. Сіз қызмет етілмеген және қамтамасыз етілмеген нарықтардың ауырсыну нүктелерін түсінесіз бе?

Көптеген маркетологтар өздерінің қолданысына, көзқарасына және имиджіне (UAI) жылдық ғұрыпты ұнатады, бірақ бұл нарықты қозғау стратегиясының дұрыс көзі емес.

Маркетологтар өздері қалаған бренд мәртебесін сақтап қалуға әуестенетін жеткіліксіз негізгі көрсеткіштерге (KPI) кінәлі.

Тек көп дәрумендер санатын қараңыз. Олар алдымен бір бөлімді ақысыз, ал кейінірек бір апталық жеткізілімге екі бөлікті қосымша беруден бастады.

Брендтің артықшылығы маңызды, бірақ оны брендтің маңыздылығына қол жеткізбестен сақтау мүмкін емес. Соңғысы мақсатты нарыққа және олардың қанағаттандырылмаған қажеттіліктеріне назар аударады.

Түстегі шоулардың қанағаттандырылмаған қажеттіліктерінің жалпы факторы таза, пайдалы отбасылық көңіл-күйдің шөлдеуі сияқты көрінеді.

  1. Сізде брендті ауыстыру тактикасынан тыс жаңа категорияны құруға көмектесетін қандай жаңа шындықтар бар?

«Eat Bulaga» тек көңіл көтеру үшін емес, құндылықтарды енгізу үшін өзінің орнын өзгерткендіктен, әр түрлі категориялар бар.

Компаниялар, әрине, бәсекелестік басталмай тұрып, ойын өзгертетін идеяларды көбірек жасай алады. Ақыр соңында, ABS-CBN пассивті бәсекелес екендігі белгілі емес, бұған олардың алғашқы уақыттағы көшбасшылығы дәлел.

Инновацияны құру үшін ауырсыну нүктелерін шешу негізгі болып табылады, бірақ оны ізашарлық жолмен шешу барлық өзгерісті тудырады.

Sombra-ның шығу күні xbox one

Сайып келгенде, бәсекеге қабілетті ұсыныстарға қолдау көрсететін қызмет көрсететін нарық та ауысуға дайын болады.

  1. Шын мәнінде қосымша құн қоспайтын нәрсеге не жұмсауды тоқтату керек?

Нарықты басқарудың алғашқы идеясының кілті қолданыстағы тәжірибеге қарсы тұру болып табылады.

Неліктен теледидар қарапайым адамдардың орнына танымал адамдарды жалдауы керек? Неліктен қоқыс туралы әңгіме жігерлендірудің орнына қажет?

Жеңімпаздардың қызмет көрсетілетін нарықта жеңіске жетуіне түрткі болған жайттардың тізімін қарап шығыңыз.

Starbucks мейрамхана индустриясының маңызды бөлігі болып табылатын ас үйді алып тастап, өзінің тұтынушыларының санын кем дегенде 30% -ға арттырды. Қызмет көрсетілетін нарықтағы тәжірибе қораптан тыс ойлауға кедергі болуы мүмкін, өйткені берілген деп ойлаған нәрсені жасауды тоқтату қиын.

  1. Сіз өзіңіздің стратегияңызды құруда өз мүмкіндіктеріңізді сарқылдыңыз ба?

Іріктеу принципі - маркетологқа бір маркетинг жоспарына қайта-қайта ғашық болмауды айту.

Егер Eat Bulaga Twitter-де науқан жасаса, оның бәсекелесінде қарсы науқан болуы керек пе? Егер Eat Bulaga әлеуметтік медиа сипатына ие болса, бәсекелестік те оны тудыруы керек пе?

Филиппиндегі сатушы топ-менеджерлердің қатысуымен жүргізілген сауалнама олардың бірнеше жеткізушілерінің тек бизнес-шолулар кезінде санаттардың өсу стратегияларына ие екендігін көрсетті. Екінші жағынан, 99% брендті ауыстыру тактикасына негізделген брендтің өсу жоспарлары бар.

Мұның нашар болғаны соншалық, көптеген компанияларда маркетинг тек жарнамалық бөлімнен аспайды. Олар мүмкіндікті іздеу маркетингті басқару процесінің алғашқы сатысы екенін ұмытады.

Маркетологтар неғұрлым стратегиялық болуы үшін олардың қолданыстағы нарыққа негізделген дүниетанымы төртінші KPI - нарыққа ену арқылы нарықтың қозғаушы стратегиясының жаңа перспективасымен теңестірілуі керек. Бұл жаңа KPI маркетолог бағдарындағы ұзақ мерзімді көріністі тудырады.

Маркетологтардың артқа оралып, маркетингті қайта үйренетін уақыты келді. Есіңізде болсын, нарыққа негізделген стратегиядағы фактілер - бұл тек нарықты басқарудағы болжамдар.

Мартин Лютер Кингтің сөзі тегін

(Джозия Го - Mansmith and Fielders Inc. маркетингтік оқыту және ақпараттық-насихаттау фирмасының төрағасы және бас маркетингтік стратегі. Ол 2015 жылғы 25-26 қарашада маркетологтарға мектептерде оқытылмаған нәрсені білуге ​​көмектесу үшін 28-ші Нарықтық Айдау Стратегиясының атқарушы жүктемесін өткізеді. Оның блогын www.josiahgo.com сайтында қадағалаңыз. Онымен [email protected] мекен-жайы бойынша байланысуға болады)